消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!

在二胎政策开放的影响下,中国国内的人口红利不断凸显,“消费升级”的概念已经出现在奶粉市场上,促使奶粉行业开始涉…

在二胎政策开放的影响下,中国国内的人口红利不断凸显,“消费升级”的概念已经出现在奶粉市场上,促使奶粉行业开始涉足高端和超高端的领域。在此之前,被称为“最严奶粉新政”的落地,进一步为奶粉行业的发展提供了良好的孵化环境。

国内乳业分析师曾表示,从国内奶粉市场来看,目前高端、超高端奶粉的市场规模逐步扩大,增长速度较快,既是消费升级后对奶粉品质要求提高的必然现象,也是细分奶粉市场后出现的可预见的结果。对于各大奶粉品牌来说,通过技术研发,稳步推进新品,对原有产品进行升级,通过企业发展推动产业升级,是进一步增强奶粉品牌核心竞争力的有效举措。

作为国内高端市场的洋品牌,来自丹麦的Arla依然占据着一定的市场份额并逐步扩大。为了在2019年进一步扩大自身产品和品牌的核心竞争力,Arla旗下自有产品Arla美力滋®于12月14日在苏州举办“2019Arla美力再加力 幸福丹麦的美力之旅”主题活动,宣布其产品配方全面升级,为Arla品牌在国内市场持续深耕努力创造新的利润增长点。

消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!

消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!

消费升级 推动产品配方全面升级

消费观念与消费能力的不断升级,让各大奶粉企业需要不断突破,提升产品与品牌影响力,用产品升级持续赢得消费者对产品及品牌的认可。

Arla美力滋®产品的全面升级,就是一次赢得掌声的机会。活动当日,雅士利国际集团多美滋事业部总经理程悦Harrison向大家介绍了雅士利国际集团前瞻的战略布局以及充足的资源储备。同时表示集团将对Arla美力滋®进行全方位的支持。

消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!雅士利国际集团多美滋事业部总经理 程悦Harrison

Arla Foods全球婴幼儿奶粉负责人Frede介绍了Arla集团及其生产工厂布局,对Arla美力滋®升级产品的生产表示充满信心与期待。

消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!Arla Foods全球婴幼儿奶粉负责人 Frede

作为本次活动的重磅环节,全面升级的Arla美力滋®正式亮相,全新美力金盾组合的升级营养,让探索力更高一等,“为美力再加力”。

消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!

活动现场络绎不绝的掌声,不仅代表经销商对于美力滋产品认可,更是对产品全面升级的十足信心。

消费升级持续升温,产品升级赢得掌声!

消费升级 进口品牌倍受青睐

随着国内奶粉市场规模与需求不断增长,我国奶粉的进口量也有了新的突破。在消费升级的影响下,国外品牌倍受中国消费者的青睐。

对于Arla美力滋®来说,自进入中国市场以来,就得到了国内市场与消费者的关注与认同。作为Arla旗下的自有产品,有着丹麦皇室御用品质的强大背书,加上产品本身专注婴幼儿配方奶粉超过50年的良好声誉,为每一个宝宝的健康成长注入营养与关爱。

在延续Arla原有理念的基础上,Arla美力滋®以同样严谨的科研态度生产奶粉,融合北欧的纯净奶源,科学配比宝宝成长所需营养,用天然安全的均衡营养,从牧场到农场,从田间到你面前,直接在产地丹麦生产封罐,将来自北欧天然营养,毫无保留地带给每一位中国宝宝。

消费升级 推动企业不断革新

80、90后消费群体的崛起,为国内迎来了强劲的消费升级浪潮,对产品品质有了更加“苛刻”的要求。在此背景下,Arla对Arla美力滋®的生产工厂进行全面升级,是顺应趋势却也是势在必行。早在2017年,Arla就投入1200万欧元对Arla美力滋®生产工厂——AKAFA工厂的各项生产环节进行升级。这家工厂位于丹麦,始创于1938年,是一家以先进工艺与节能生产闻名欧洲的绿色工厂。2018年,品牌再一次加大对工厂的投入,如今升级后的工厂拥有更强大的规模、更智能化的生产设备,以保证产品在华供应链的稳定。

AKAFA工厂自动化标准广泛应用于鲜奶采集、成分检测等环节,测试出奶中各项指标,并用计算机加以分析,智能化程度高。工厂对品质要求非常严格,以生乳质量为例,要求生乳菌落数小于3万/毫升,这一标准在全球遥遥领先(欧盟、美国标准为10万/毫升,国标为200万/毫升)。

消费升级 引发品类不断细分

在早期的国内奶粉市场,奶粉种类较为单一,但在需求多样化、消费升级的影响下,从传统奶粉到羊奶粉、有机奶粉,婴幼儿奶粉市场不断细分。

作为丹麦原装原罐进口的奶粉,以鲜奶为原料生产,每一口Arla美力滋®都蕴含北欧天然好味道,一口尝尽丹麦阳光鲜草。升级后的Arla美力滋®婴幼儿配方奶粉,全面升级PROPLUS配方,拥有OPO结构脂,帮助宝宝更好地吸收关键营养;BB-12益生菌搭配9:1的GOS:FOS黄金比例益生元组合,助力肠道消化;高优质DHA/ARA组合与叶黄素,有助脑眼发育;采用100%全乳糖,不添加食用香精与白砂糖,与母品牌理念”Closer to nature 更接近自然”相符,为中国宝宝的健康成长提供更加优质的营养。

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